Para profundizar en este proceso y en los beneficios que puede traer a los medios de Latinoamérica, E-Cloud conversó con Ignacio Giménez, CEO de El Comercio.
E-Cloud: ¿Se esperaba obtener un retorno rápido de la inversión en la digitalización del archivo periodístico?
IG: Desde que iniciamos las conversaciones sobre la digitalización hasta llegar al acuerdo comercial y la puesta en marcha, llevó un par de años. Sin embargo, hoy el proyecto ya alcanzó un nivel de madurez y vemos que el producto está funcionando y cumple con los parámetros que nos habíamos planteado junto a E-Cloud, así que es un consenso.
E-Cloud: ¿Cuáles fueron los elementos más decisivos para dar luz verde a las propuestas seleccionadas por E-Cloud?
IG: El Comercio ya venía trabajando en la digitalización junto a Silvia Miró Quesada. La pregunta era: ¿cómo monetizarlo? Para nosotros resultaba muy difícil hacerlo in-house, porque desconocíamos la mejor manera de rentabilizar un archivo digital. Lo positivo fue que los vínculos de E-Cloud, ellos nos conectaron con el uso del archivo y por dónde monetizarlo. Bueno, Silvia tenía armado el esquema conocían a los potenciales usuarios, entendían el modelo de negocioy son cosas que un medio tradicional desconoce.
E-Cloud: ¿Cuál fue el mayor reto durante la implementación de este acuerdo comercial?
IG: Hubo dos grandes retos. El primero fue interno; teníamos que lograr que todos los stakeholders —accionistas y distintas áreas del diario— comprendieran que este proyecto aportaba valor a la comunidad y a la empresa; esto nos tomó tiempo. El segundo reto, si bien no fue demasiado complicado, sí tomó tiempo: las conexiones entre sistemas. Como en todo trabajo de este tipo, poner una cuenta en marcha implica cierta complejidad; siempre pueden surgir algunas vicisitudes.
E-Cloud: ¿Crees que este caso puede marcar un precedente para otros medios en la región?
IG: Sí, indudablemente. De hecho, otros medios de la región están siguiendo muy de cerca nuestro impacto y yo creo que la parte difícil para los medios es que requiere una pequeña inversión y, si no ven un caso de retorno concreto, es difícil tomar esa decisión. Ahora con el caso armado de El Comercio, que digitalizó sus archivos y logra manifestarlo, creo que va a haber muchos diarios en la región que van a seguir el camino.
E-Cloud: Comentas que hay algunos medios que están siguiendo el caso. ¿Cuáles son?
IG: El Comercio integra el GDA, que es el Grupo de Diarios de América. Hay instituciones desde México hasta Argentina en las que participamos y ellos ya han preguntado sobre el caso y lo tienen en el radar. Así que es probable que en la próxima reunión de grupo podamos pasar a resultados y logre que muchos de ellos avancen con el proyecto.
E-Cloud: ¿Por qué un medio de prensa debe invertir en la digitalización de su archivo periodístico?
IG: Hay dos razones importantes. La primera y la fundamental es que los diarios históricos, como El Comercio, tienen una responsabilidad de resguardar sus archivos y digitalizarlos. Porque hay mucha historia, mucha investigación que da soporte a cómo se fueron construyendo los países. Entonces creo que hay un lugar de responsabilidad, de ese legado de sostener. Y después también permite encontrar una nueva meta de monetización y hoy para los medios gráficos tradicionales es esencial encontrar nuevas fuentes de ingreso.
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